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奢侈品“扎堆”涨价:门店顾客寥寥 购买热度急速“降温”

2020-05-15 08:52:48   来源:中国新闻网

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  此前,国际奢侈品将陆续涨价的传闻不断发酵。消息一出,LV、香奈儿等品牌在中国的门店频现顾客排队购买潮。不过,待门店正式完成调价后,相关奢侈品品牌店的线下顾客购买热度急速“降温”。

  中新网记者15日下午在位于上海恒隆广场的香奈儿品牌店内看到,香奈儿已正式完成了相关商品的调价工作,门店外排队现象不在,店内顾客寥寥。据店员透露,此次涨价并非涉及全部商品,经典款价格上涨幅度较大。店员就店内其中一款经典款手袋做比较,在今年调价前售价为42600元(人民币,下同),此次调价后涨至48900元,涨价约15%

  一季度,LV集团全球销售额因疫情而出现同比下滑15%。 康玉湛 摄

  “其实前两天就已经售空了,只要是经典款就都没了,无论是羊皮还是牛皮都没有。我们是今天一早才有经典款补货的,但是今天已经在价格上做了涨价调整”,该店员强调说,香奈儿价格是年年都有涨幅的,这次调价在她们看来并无太多特别之处。

  由于疫情等多重因素影响下,奢侈品行业近来“组团”以涨价方式“自救”。据悉,LV、香奈儿、迪奥等法国路易威登(LVMH)集团旗下品牌全线跑入涨价“阵营”,其中LV已经在两月内调价两次。有奢侈品代购对记者表示,奢侈品品牌每年都有调价,幅度在10%左右,不过今年的涨幅较往年高出不少。

  上海香奈儿已完成调价工作,门店外排队现象不在。 康玉湛 摄

  据悉,一季度,LV集团全球销售额因疫情而出现同比下滑15%。其中,除日本之外的亚洲市场销售额同比下滑32%,日本和欧洲市场均下滑10%,美国市场下滑8%。LV集团方面表示,其在中国大陆的销量在4月份大幅上涨,同比涨幅超过50%,预计全球其他市场的销量将在5月或6月逐步复苏。

  对此,奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,今年在疫情尚未结束的情况下的涨价其实是非常敏感的,短期内或对部分消费者产生一定的刺激消费作用,但并不可成为头部品牌的长期策略,“以前奢侈品牌每年都有一两次例行的涨价,但今年情况比较特殊,尤其是疫情还未结束。如何能够保证销售,促进利润率的提高,是所有的大牌的最主要的目的。涨价短期内可能甚至会让一部分顾客赶在涨价之前去排大队买奢侈品包包,但从长期来讲这种作用是起反作用的”。(记者 康玉湛 徐银)

文章关键词:奢侈品 扎堆涨价 门店 顾客寥寥 购买热度 责编:张迪驰
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